Всё чаще в новостях парфюмерного рынка стали встречаться слова – селективные духи и нишевые ароматы, как нечто революционное, переворачивающее понятия о туалетной воде. Неопытный покупатель вообще может не иметь представления, о чём речь, а ведь это не просто маркетинговый ход. Лучшие селективные бренды достаточно давно завоевали любовь публики по всему миру, создав целое направление яркого и нестандартного парфюма.
Попробуем разобраться, что из себя представляет нишевый парфюм, чем он отличается от лимитированных марок ведущих домов моды, и какие нашумевшие бренды сделали себе имя в этом относительно молодом сегменте производства.
Что такое нишевая и селективная парфюмерия?
Впервые о селективной марке духов мир узнал в 1976-м году, когда легендарный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт представил свой авторский унисекс аромат Mure et Musc от L'Artisan Parfumeur. С появлением бренда и связывают уход производителей в «нишу», когда конкуренция между модными домами привела к десяткам «зеркальных» ароматов. Они мало чем отличались друг от друга, сводя на «нет» стремление покупателя к индивидуальности и яркому имиджу.
Тогда же, в конце семидесятых, сформулировали негласный манифест селективного парфюма. Это должны быть уникальные лимитированные марки с неординарной композицией и редко использующимися нотами, особенно в сердцевине и шлейфе. Новаторский подход спровоцировал создание совершенно иных марок, которые стали соревноваться друг с другом в оригинальности формы и содержания, причём на втором пункте делался особый акцент.
Пик популярности нишевого продукта пришёлся на середину 1980-х, когда главным музыкальным жанром планеты провозгласили хэви-метал, а повсеместный нонконформизм с эпатажным стилем одежды стал общепринятой нормой. Авторские духи рекламировали глянцевые журналы, за ними выстраивались очереди в магазины, а само понятие «селектива» стало своеобразным синонимом имиджа успешного человека, который привык получать от жизни всё.
Сегодня селективный парфюм делит почётное место с элитными сериями крупнейших брендов, давая им достойную конкуренцию. Каждый анонс новой линейки – настоящее событие в мире моды, сопровождающееся громкой рекламной кампанией. Начиная с 2000-х параллельно духам выпускаются ограниченные тиражи сопутствующих товаров – от премиальных дезодорантов до ароматических свечей и сувениров с символикой производителя.
Селективные ароматы – признаки и отличия от массовых линеек
До сих пор нет однозначного ответа на вопрос, что значит селективный парфюм, и какие критерии отличают его от рядовой серии. Тем не менее, ещё полвека назад среди производителей сформировалось несколько принципиальных моментов, которых придерживаются и сегодня:
- Нишевые ароматы – всегда авторский продукт, созданный одним парфюмером, без привлечения сторонних лиц или помощников. Таковой остаётся и целевая аудитория – творческие неординарные личности, не боящиеся эпатировать окружающих.
- Процесс разработки делится на два направления. Первое подразумевает использование исключительно натуральных эфирных масел, в идеале – полученных методом холодного отжима. Второе – синтезированная «с нуля» химическая формула без пирамидального построения композиции, максимум с тремя базовыми нотами, либо секретным составом.
- Цветочные букеты не используются вообще – их сочетание считается классической схемой, которая не привнесла ничего нового в парфюмерные рынок с середины XX века. Предпочтение отдаётся экзотическим фруктам, древесным, водянисто-свежим или мускусным аккордам в сложных, порой самых неожиданных смешениях.
- Во Франции с Италией вся линейка официально теряет статус нишевой, как только сезонный тираж одного фланкера превышает 500 копий. Только эксклюзивность с лимитированным форматом издания позволяет им так называться.
- С годами селективы получили негласную традицию «бутикового» флакона – без каких-либо ярких этикеток и вычурных форм. Ряд брендов прописывает серийный номер вручную на каждом бутыльке, защищаясь от многочисленных подделок.
- Селективные ароматы для женщин или мужчин разделяются крайне редко. В основном это унисекс серии, рассчитанные на «своего» покупателя.
Популярные бренды нишевой парфюмерии
К концу нулевых у ряда покупателей сформировалось мнение, что производители селективных духов – это малоизвестные компании, занимающиеся скромными продажами. На самом деле всё гораздо сложнее – «нишу» на рынке стараются удержать даже именитые бренды:
- Tom Ford – пожалуй, американцы не нуждаются в долгом представлении. Их унисекс линейки, относящиеся к селективам, выходят несколько раз в год, и всякий раз сопровождающая рекламная кампания вызывает интерес даже у прожжённых скептиков.
- Jo Malone – британская компания, основанная женщиной-косметологом, славится эталонным нишевым парфюмом. В фирменных бутиках можно даже заказать флаконы в индивидуальной упаковке с прописанным вручную именем владельца.
- Amouage – элитная восточная марка родом из султаната Оман, с которой работают ведущие французские парфюмеры. Их отличает строгое разделение на мужские и женские серии, хотя несколько унисекс фланкеров в год всё же выпускают.
- Montale – создавшее себе имя на бюджетных линейках, детище Пьера Монталя с момента основания компании относит себя к «нише». Получается настолько хорошо, что восточные коктейли с удовым деревом в центре композиции раскупают ещё на старте продаж.
- Escentric Molecules – марка, ставшая символом селективов. Создав свою секретную формулу Iso E Super, которая на каждом человеке звучит по-своему, производитель зародил новейшее поколение парфюма, вдохновив десятки последователей.
Выводы
Подводя итог, что такое селективная парфюмерия:
- В большинстве случаев это авторский продукт одного парфюмера, который с чистого листа продумывает концепцию аромата, состав композиции и визуальное оформление.
- Лучшие нишевые ароматы не могут стоить дёшево – по розничной цене они вполне сопоставимы с ограниченными сериями от крупнейших домов моды.
- В изготовлении используются либо натуральные масла премиального качества, либо специально синтезированные формулы, не имеющие аналогов
- Купить селективные духи бывает непросто – в розничные магазины они поступают весьма скромными тиражами, а следующее переиздание приходится долго ждать.
Примерно 70% всей «ниши» составляют унисекс серии, сама концепция такого парфюма не располагает к разделению на мужской или женский. - Селективы рекомендуют покупать ярким творческим личностям, а также на особые случаи – для повседневного образа некоторые серии слишком громко звучат.
