8 800 333-11-32 Круглосуточно
Бесплатная доставка
Бесплатная доставка по Москве и Санкт-Петербургу от 3 500 р., в регионах от 5 500 р.
Подробнее
100% оригинал
Мы сотрудничаем только с проверенными поставщиками и гарантируем качество нашей продукции. У 100% товаров есть декларации соответствия.
Декларации соответствия
Лёгкий возврат
Если товар вас не устроит — вы можете обменять или вернуть его в течение 5 рабочих дней после получения.
Подробнее
Пробники в подарок
В каждом заказе от 3 000 р. вы получаете пробники парфюмерии или косметики в подарок!

Селективная парфюмерия - что это такое?

Всё чаще в новостях парфюмерного рынка стали встречаться слова – селективные духи и нишевые ароматы, как нечто революционное, переворачивающее понятия о туалетной воде. Неопытный покупатель вообще может не иметь представления, о чём речь, а ведь это не просто маркетинговый ход. Лучшие селективные бренды достаточно давно завоевали любовь публики по всему миру, создав целое направление яркого и нестандартного парфюма.
Попробуем разобраться, что из себя представляет нишевый парфюм, чем он отличается от лимитированных марок ведущих домов моды, и какие нашумевшие бренды сделали себе имя в этом относительно молодом сегменте производства.

Что такое нишевая и селективная парфюмерия?

Впервые о селективной марке духов мир узнал в 1976-м году, когда легендарный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт представил свой авторский унисекс аромат Mure et Musc от L'Artisan Parfumeur. С появлением бренда и связывают уход производителей в «нишу», когда конкуренция между модными домами привела к десяткам «зеркальных» ароматов. Они мало чем отличались друг от друга, сводя на «нет» стремление покупателя к индивидуальности и яркому имиджу.

Тогда же, в конце семидесятых, сформулировали негласный манифест селективного парфюма. Это должны быть уникальные лимитированные марки с неординарной композицией и редко использующимися нотами, особенно в сердцевине и шлейфе. Новаторский подход спровоцировал создание совершенно иных марок, которые стали соревноваться друг с другом в оригинальности формы и содержания, причём на втором пункте делался особый акцент.

Пик популярности нишевого продукта пришёлся на середину 1980-х, когда главным музыкальным жанром планеты провозгласили хэви-метал, а повсеместный нонконформизм с эпатажным стилем одежды стал общепринятой нормой. Авторские духи рекламировали глянцевые журналы, за ними выстраивались очереди в магазины, а само понятие «селектива» стало своеобразным синонимом имиджа успешного человека, который привык получать от жизни всё.

Сегодня селективный парфюм делит почётное место с элитными сериями крупнейших брендов, давая им достойную конкуренцию. Каждый анонс новой линейки – настоящее событие в мире моды, сопровождающееся громкой рекламной кампанией. Начиная с 2000-х параллельно духам выпускаются ограниченные тиражи сопутствующих товаров – от премиальных дезодорантов до ароматических свечей и сувениров с символикой производителя.

Селективные ароматы – признаки и отличия от массовых линеек

До сих пор нет однозначного ответа на вопрос, что значит селективный парфюм, и какие критерии отличают его от рядовой серии. Тем не менее, ещё полвека назад среди производителей сформировалось несколько принципиальных моментов, которых придерживаются и сегодня:

  • Нишевые ароматы – всегда авторский продукт, созданный одним парфюмером, без привлечения сторонних лиц или помощников. Таковой остаётся и целевая аудитория – творческие неординарные личности, не боящиеся эпатировать окружающих.
  • Процесс разработки делится на два направления. Первое подразумевает использование исключительно натуральных эфирных масел, в идеале – полученных методом холодного отжима. Второе – синтезированная «с нуля» химическая формула без пирамидального построения композиции, максимум с тремя базовыми нотами, либо секретным составом.
  • Цветочные букеты не используются вообще – их сочетание считается классической схемой, которая не привнесла ничего нового в парфюмерные рынок с середины XX века. Предпочтение отдаётся экзотическим фруктам, древесным, водянисто-свежим или мускусным аккордам в сложных, порой самых неожиданных смешениях.
  • Во Франции с Италией вся линейка официально теряет статус нишевой, как только сезонный тираж одного фланкера превышает 500 копий. Только эксклюзивность с лимитированным форматом издания позволяет им так называться.
  • С годами селективы получили негласную традицию «бутикового» флакона – без каких-либо ярких этикеток и вычурных форм. Ряд брендов прописывает серийный номер вручную на каждом бутыльке, защищаясь от многочисленных подделок.
  • Селективные ароматы для женщин или мужчин разделяются крайне редко. В основном это унисекс серии, рассчитанные на «своего» покупателя.

Популярные бренды нишевой парфюмерии

К концу нулевых у ряда покупателей сформировалось мнение, что производители селективных духов – это малоизвестные компании, занимающиеся скромными продажами. На самом деле всё гораздо сложнее – «нишу» на рынке стараются удержать даже именитые бренды:

  • Tom Ford – пожалуй, американцы не нуждаются в долгом представлении. Их унисекс линейки, относящиеся к селективам, выходят несколько раз в год, и всякий раз сопровождающая рекламная кампания вызывает интерес даже у прожжённых скептиков.
  • Jo Malone – британская компания, основанная женщиной-косметологом, славится эталонным нишевым парфюмом. В фирменных бутиках можно даже заказать флаконы в индивидуальной упаковке с прописанным вручную именем владельца.
  • Amouage – элитная восточная марка родом из султаната Оман, с которой работают ведущие французские парфюмеры. Их отличает строгое разделение на мужские и женские серии, хотя несколько унисекс фланкеров в год всё же выпускают.
  • Montale – создавшее себе имя на бюджетных линейках, детище Пьера Монталя с момента основания компании относит себя к «нише». Получается настолько хорошо, что восточные коктейли с удовым деревом в центре композиции раскупают ещё на старте продаж.
  • Escentric Molecules – марка, ставшая символом селективов. Создав свою секретную формулу Iso E Super, которая на каждом человеке звучит по-своему, производитель зародил новейшее поколение парфюма, вдохновив десятки последователей.

Выводы

Подводя итог, что такое селективная парфюмерия:

  • В большинстве случаев это авторский продукт одного парфюмера, который с чистого листа продумывает концепцию аромата, состав композиции и визуальное оформление.
  • Лучшие нишевые ароматы не могут стоить дёшево – по розничной цене они вполне сопоставимы с ограниченными сериями от крупнейших домов моды.

  • В изготовлении используются либо натуральные масла премиального качества, либо специально синтезированные формулы, не имеющие аналогов
  • Купить селективные духи бывает непросто – в розничные магазины они поступают весьма скромными тиражами, а следующее переиздание приходится долго ждать.
    Примерно 70% всей «ниши» составляют унисекс серии, сама концепция такого парфюма не располагает к разделению на мужской или женский.
  • Селективы рекомендуют покупать ярким творческим личностям, а также на особые случаи – для повседневного образа некоторые серии слишком громко звучат.

 

Заказать обратный звонок
Заполните форму. В течение рабочего дня с вами обязательно свяжется наш менеджер.
Нажимая на кнопку «Отправить», Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Быстрая покупка
Менеджер презвонит вам в ближайшее время и поможет в оформлении заказа
Имя:
Телефон:
Голосование
Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы проголосовать
Уже уходите? Есть кое-что важное для вас.

Оставьте емейл, и мы пришлём вам промокод на 100 руб. на следующую покупку!

Нажимая на кнопку «Подписаться», Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Дарим скидку 100 ₽

Подпишитесь на рассылку спецпредложений, и мы пришлём вам промокод на скидку 100 ₽.

Нажимая на кнопку «Подписаться», Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.